كوكاكولا برندينگ جهاني جديد خود را آزمايش مي كند

 

كوكاكولا برندينگ جهاني جديد خود را آزمايش مي كند

ام بی ای نیوز: با افت ميزان فروش جهاني نوشابه هاي كوكاكولا، اين برند احتمالا به زودي هر نوع نوشابه كوكا را تحت هویت قرمز منحصر به فرد خود توزيع خواهد كرد.
كوكاكولاي اسپانيا در حالي از چهره جديد خود رونمايي مي كند كه كوكاكولا، Coke Zero، Diet Coke و Coke Zero Zero (Coke Zero بدون كافئين) را تحت يك ديزاين يكسان و بر اساس بسته بندي قرمز رنگ منحصر به فرد كوكاكولا ارائه داده است. اين استراتژي برندينگ جديد حتما اواخر تابستان امسال در سرتاسر جهان اجرا مي شود.

استراتژي جديد “single brand” همچنين محصولات مختلف را با هم يكي مي كند. اگر قبلا در حوزه هاي تبليغات و تجارت سه برند زير مجموعه متفاوت وجود داشت، حالا مي بينيم كه برند كوكاكولا ساير محصولات را نيز حمايت مالي مي كند.

كوكاكولا برندينگ جهاني جديد خود را آزمايش مي كند

براي كوكا كولا، اين برندسازي مجدد چيزي كمتر از يك زمين لرزه نيست. در زمان عرضه Diet Coke در سال 1982 ميلادي تاكنون، اين محصول محبوبيت كوكاكولا را كاهش داد. بسته بندي كوكاكولا به رنگ قرمز با يك روبان و حروف سفيد بود. Diet Coke نيز به رنگ سفيد با حروف قرمز رنگ بود كه بعد ها رنگ نقره اي جاي رنگ سفيد را گرفت. Coke Zero نيز به رنگ مشكي با حروف قرمز رنگ بود. هر محصول به نوبه خود جايگاه مشخصي داشت.

حالا با روند نزولي ميزان فروش كوكاكولا، ظاهرا اين شركت قصد تحكيم نيروهاي خود تحت يك بنر قرمز واحد را دارد تا تبريك كريسمس در سال 1969 ميلادي را شبيه سازي كند. با افزودن رنگ هاي نقره اي، مشكي و مسي براي مشخص كردن طعم شيرين هر نوشابه، حالا اين شركت نسبت به افزايش ميزان فروش خود اميدوار است.
البته هنوز جهاني شدن استراتژي جديد برند مشخص نيست اما اين اتفاق حداقل تا اين لحظه در اسپانيا اتفاق افتاده است.

كوكاكولا برندينگ جهاني جديد خود را آزمايش مي كند

مترجم: مرضیه فروتن
www.fastcodesign.com
سه شنبه 19 اسفند 1393

Recent Posts

ارسال نظر

تماس با ما

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

قابل خواندن نیست ؟ تغییر دهید.. captcha txt

متن خود را برای جستجو وارد نماید

WordPress Image Lightbox