[vc_row css=”.vc_custom_1558167004866{margin-bottom: 20px !important;}”][vc_column width=”1/4″][mk_fancy_title color=”#939393″ size=”28″ font_weight=”bold” margin_bottom=”0″ font_family=”none” align=”right” responsive_align=”right”]کمپین 1[/mk_fancy_title][mk_fancy_title color=”#b11117″ size=”20″ font_weight=”bold” font_family=”none” align=”right” responsive_align=”right”]بسته های نه چندان در بسته[/mk_fancy_title][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]
چرائی و نحوه شکل گیری ایده:
روش ایده پردازی این کانسپت مدل نقشه ذهنی ( memory mapping ) است. در بین اِلمان‌های تداعی کننده نوروز ( سبزه، ماهی، آینه، شکوفه، سکه، آجیل، پسته و … )، پسته می توانست جذابیت بصری و جلب‌کنندگی بیشتری نسبت به باقی المان‌ها داشـته باشـد بخصـوص با قیمت امروزی خو،د نمادی ارزشـمند نیز محسـوب می شود!
از طرف دیگر کلمه ” پسته ” با کلمه ” بسته ” هم آوایی و هم وزنی دارد.
معمولا بسته های هدیه اکثرا هدایایی دربسته هستند و مانند “پسته دربسته” ارزش آنچه در آن است چندان مشخص نیست!
اما بسته های عیدانه همراه اول چندان دربسته نیستند! دراین بسته‌ها، مخاطب به دلخواه خودش هدیه مطلوب ( اعتبار یا ترافیک اینترنت ) را انتخاب می‌کند و تنها اندازه برد او ( میزان‌اعتبار یا ترافیک اینترنت ) به شانس وابسته است.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”1/2″][mk_image src=”https://rozanehmedia.com/wp-content/uploads/2019/05/untitled-2-03.jpg” image_size=”full” svg=”true” lightbox=”true” title=”کمپین تبلیغاتی همراه اول” desc=”طرح بیلبورد” align=”right”][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1558175822889{margin-bottom: 70px !important;}”][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”1/2″][mk_image src=”https://rozanehmedia.com/wp-content/uploads/2019/05/untitled-2-06.jpg” image_size=”full” svg=”true” lightbox=”true” title=”کمپین تبلیغاتی همراه اول” desc=”طرح بنر سایت” align=”right”][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1558167004866{margin-bottom: 20px !important;}”][vc_column width=”1/4″][mk_fancy_title color=”#939393″ size=”28″ font_weight=”bold” margin_bottom=”0″ font_family=”none” align=”right” responsive_align=”right”]کمپین 2[/mk_fancy_title][mk_fancy_title color=”#b11117″ size=”22″ font_weight=”bold” margin_bottom=”0″ font_family=”none” align=”right” responsive_align=”right”]همراهت ، همراحت[/mk_fancy_title][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]
مختصری درباره ایده اصلی
برند “همراه اول” از دو کلمه همراه + اول تشکیل شده است.
کلیدواژه ” همراه ” در ادبیاتِ هیچ‌کدام از رقبای همراه‌اول چندان مورد استفاده قرار نگرفته است . ما با یک تحقیق فشرده با نمونه آماری 50 نفره متوجه شدیم که اغلب افراد پس از شنیدن کلمه همراه موارد زیر در ذهنشان متبادر می گردد:
همسر، خانواده نسبی ( پدر، مادر، برادر )، همراه اول، موبایل
درواقع در بخش اپراتورها کلمه ” همراه ” فقط تداعی‌گر همراه اول است و نه هیچ اپراتور دیگری!
لذا برآن شدیم که محور اصلی ایده پردازی خود را بر کلمه همراه استوار گردانیم. مزیت این استراتژی اینست که هم در لایه برند و هم در لایه محصول و خدمت کارکرد دارد.
ازطرف دیگر، دریافت هدیه از صاحبان کسب و کارهای مختلف همواره با دشواری‌ها و تشریفاتی خاص همراه است.
اما استفاده از بسته های عیدی همراه اول بسیار ” راحت ” و سریع است.
پس پروموشن طراحی شده همراه اول، همراهت و همراحت است.
زیباآوایی و ایهام این دو کلمه در کنار هم و شباهت نوشتاری آنها جلب توجه زیادی داشته و بخاطر مفهوم چندلایه، سطح درگیری ذهنی مخاطب با آگهی را بالاتر خواهد برد و همین امر باعث به خاطر‌سپاری بهتر پیام این کمپین می‌گردد.
این کانسپت می تواند بصورت سری در تلفیق با کلمات و معانی دیگر نیز توسعه پیدا کند که ما در این پروپزال یک نمونه آن را اجرا کرده ایم.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”1/2″][mk_image src=”https://rozanehmedia.com/wp-content/uploads/2019/05/untitled-2-09.jpg” image_size=”full” svg=”true” lightbox=”true” title=”کمپین تبلیغاتی همراه اول” desc=”طرح بیلبورد” align=”right”][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”1/2″][mk_image src=”https://rozanehmedia.com/wp-content/uploads/2019/05/untitled-2-12.jpg” image_size=”full” svg=”true” lightbox=”true” title=”کمپین تبلیغاتی همراه اول” desc=”طرح بنر سایت” align=”right”][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1558175791576{margin-top: 70px !important;margin-bottom: 20px !important;}”][vc_column width=”1/4″][mk_fancy_title color=”#939393″ size=”28″ font_weight=”bold” margin_bottom=”0″ font_family=”none” align=”right” responsive_align=”right”]کمپین 3[/mk_fancy_title][mk_fancy_title color=”#b11117″ size=”22″ font_weight=”bold” margin_bottom=”0″ font_family=”none” align=”right” responsive_align=”right”]شمارش معکوس[/mk_fancy_title][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text]
چرائی و نحوه شکل گیری ایده:
در این کمپین از پشت هم قرار گیری اعداد 9 و 8 در شمارش معکوس ( مرسوم در زمان تحویل سال نو و یا هر اتفاق مهم دیگری ) استفاده شده است. شمارش به این صورت است:
…/3/4/5/6/7/8/9/10
این نوع استفاده از اعداد پس از کدِ #98* این کد را به یاد ماندنی تر می کند و نیز هیجان تحویل سال نو را با هیجان دریافت عیدی اول در اولین لحظه تحویل سال از همراه اول، گره می‌زند.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=”.vc_custom_1558176831790{margin-bottom: 70px !important;}”][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”1/2″][mk_image src=”https://rozanehmedia.com/wp-content/uploads/2019/05/untitled-2-14.jpg” image_size=”full” svg=”true” lightbox=”true” title=”کمپین تبلیغاتی همراه اول” desc=”طرح بیلبورد” align=”right”][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row]
ثبت ديدگاه