دیده بان بازار: هر روز ما مطالب زیادی در مورد برند و برندینگ می‌شنویم و مقاله‌های زیادی در مورد این موضوعات منتشر می‌شود. نزدیک به هفت هزار عنوان کتاب در مورد برندینگ نوشته شده است که اطلاعات کاملی در مورد برندینگ به ما می‌دهند اما بیایید یک‌بار هم خیلی ساده برندینگ را مرور کنیم؛ در چند تصویر و چند جمله!
”برندینگ” چیست؟
ما به‌عنوان سازندگان، فکر می‌کنیم برندینگ در مورد ما است، استعدادهای ناب ما، مهارت‌های ما، که در طول سال‌ها به دست آورده‌ایم : رنگ، فضا، شکل، توجه، هماهنگی، تایپوگرافی، زیبایی و سادگی

اما چرا با این ذهنیت تنها برخی برندهای خاص به برندهای بزرگ تبدیل می‌شوند؟
پیوسته، پرآوازه، درحال گسترش همچون آتش

ما می‌خواهیم توانایی‌مان دیده شود اما نه توسط خودمان، بلکه به‌وسیله دیگران
به خاطر دیدن کوچک‌ترین جزئیات و دنبال کردن آن‌ها، چیزی که بقیه به آن توجه نمی‌کنند.

نه‌تنها روی مانیتور، یا در کتاب، یا در گالری…
بلکه از طریق چشم‌ها، قلب‌ها و ذهن مردم
افراد باهوش این توانایی خاص را دارند که به جهان از دید مردم نگاه کنند و آن را به جهان تصاویر و ارتباطات نوشتاری تبدیل کنند
تا ما آن چیزی را که احساس می‌کنیم بتوانیم به شکلی ملموس ببینیم و درک کنیم.

این‌یک جادو است، یک جرقه، یک نبوغ…
که باعث می‌شود هر یک از ما به آن علاقه‌مند شویم.
و بخواهیم ادامه بدهیم
برای چیزی بزرگ‌تر،
برای چیزی که قبل از این غیرممکن بود
برای چیزی که هیچ‌کس تابه‌حال به آن فکر نکرده بود.

و این جادوی برندینگ است… ”